Digital & Social Media Workshop - Einzelplatz

Digitale Plattformen funktionieren nach eigenen Regeln, Algorithmen und Nutzer:innenlogiken. Wer Reichweite und Relevanz erzielen will, braucht nicht nur gute Inhalte, sondern ein fundiertes Verständnis für Kanäle, Formate und strategische Mechanismen.

Dieser 4-stündige Workshop bietet einen strukturierten, wissenschaftlich fundierten Einstieg in die digitale Kommunikation. Teilnehmende erhalten ein klares Verständnis dafür, wie Social Media heute wirkt, welche Faktoren Sichtbarkeit beeinflussen und wie Inhalte plattformgerecht, effizient und ressourcenschonend geplant werden können. Der Fokus liegt auf evidenzbasierten Prinzipien, Best Practices und direkt umsetzbaren Handlungsempfehlungen.

Inhalt

• Channels & Plattformlogik: Zusammenspiel von Website, Social Media und Touchpoints
• Überblick über die zentralen Plattformen LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube und Google.
• Funktionsweisen von Algorithmen und Reichweitenlogiken
• Unterschiede in Nutzer:innenverhalten, Content-Erwartungen und Interaktionsmustern
• Einordnung wirksamer Content-Formate pro Plattform (Kanalspezifische Postings und deren Anforderungen)
• Bewertung von Formaten hinsichtlich Reichweite, Engagement und Zielerreichung
• Digitale Infrastruktur: Kanalaufbau, Profilstruktur und Basis-Optimierung
• KI für Social Media: Unterstützung bei Text-, Bild- und Videoerstellung, Ideenfindung, Themenplanung und Formatentwicklung, Effizienzsteigerung durch Automatisierung und Tool-Logik
• Strukturierte Planung für nachhaltige Reichweite: Wiederverwertung und Content-Recycling, Redaktionslogiken und einfache Workflows für den Alltag

Reality Check

Der Workshop vermittelt kein idealisiertes Social-Media-Versprechen, sondern ein realistisches Bild digitaler Wirkmechanismen. Teilnehmende erkennen, welche Faktoren Reichweite tatsächlich beeinflussen, warum organische Sichtbarkeit zunehmend kompetitiv ist und weshalb strategische Priorisierung wichtiger ist als permanente Content-Produktion. Auf Basis aktueller Plattformlogiken und beobachtbarer Nutzungsdaten werden typische Erwartungshaltungen kritisch hinterfragt und in umsetzbare Entscheidungsgrundlagen übersetzt.

Ziel ist ein belastbares Verständnis dafür, was mit den vorhandenen Ressourcen realistisch erreichbar ist, wo Grenzen digitaler Kommunikation liegen – und welche konkreten Hebel nachweislich Wirkung entfalten. So entstehen keine kurzfristigen Aktionismen, sondern strukturierte, planbare und wirksame Ansätze für den Social-Media-Alltag.