Zitat

Was ist ein Zitat?

Ein Zitat ist die wörtlich wiedergegebene Aussage einer Person. In Medien und Kommunikation macht es Inhalte konkret, glaubwürdig und lebendig – und bindet die zitierte Person an ihre Worte.

Zitat im Detail

Das Zitat gibt eine Aussage im Wortlaut wieder, gekennzeichnet durch Anführungszeichen (im Text) oder als O-Ton (in Radio und TV). Zitate sind in Journalismus und Kommunikation zentral: Sie belegen Aussagen, geben Personen eine Stimme und machen Beiträge glaubwürdig und anschaulich. Für die zitierte Person bedeutet das Chance und Verantwortung zugleich: Ein prägnantes, klares Zitat kann eine Botschaft wirkungsvoll transportieren und wird oft zum meistbeachteten Element – ein unbedachtes Zitat kann dagegen dauerhaft nachwirken, weil das wörtliche Wort schwer zurückzunehmen ist. Wichtig ist die korrekte, sinngemäße Wiedergabe; im Print-Bereich werden Zitate im deutschsprachigen Raum oft zur Autorisierung vorgelegt. Wer zitierfähig kommunizieren will, formuliert Kernaussagen prägnant, eigenständig verständlich und auf den Punkt – so entstehen gute Zitate. Zitate sind eng mit O-Ton, Belegzitat und der Autorisierungsschleife verbunden und ein zentrales Element wirkungsvoller Medienarbeit.

In der Praxis ist das Zitat die wörtliche oder sinngemäße Wiedergabe einer Aussage in einem Medienbeitrag – und für die zitierte Person besonders sensibel, weil es sie direkt und namentlich in der Öffentlichkeit zeigt. Ein prägnantes, gutes Zitat kann die eigene Botschaft wirkungsvoll transportieren; ein unbedachtes, aus dem Zusammenhang gerissenes Zitat kann dagegen erheblichen Schaden anrichten. Deshalb gilt: bewusst formulieren, klare und eigenständig verständliche Aussagen treffen und im Kopf behalten, dass grundsätzlich alles zitiert werden kann, auch Nebensätze. Im deutschsprachigen Raum ist bei Printinterviews die Zitatautorisierung üblich, bei der man Zitate vor Veröffentlichung prüfen kann. Wer zitierfähig sprechen will, formuliert kurz, klar und auf den Punkt – so steigt die Chance, korrekt und im gewünschten Sinn wiedergegeben zu werden.

Wofür wird ein Zitat verwendet?

Ein Zitat gibt eine Aussage im Wortlaut wieder und macht Inhalte glaubwürdig und lebendig. Wer zitierfähig kommunizieren will, formuliert Kernaussagen prägnant und eigenständig verständlich – denn ein klares Zitat transportiert die Botschaft wirkungsvoll und wird oft übernommen.

Zitat – Beispiele aus der Praxis

Eine Zeitung gibt die Kernaussage einer Managerin als wörtliches Zitat wieder. Ein Experte formuliert seine Botschaft bewusst zitierfähig. Eine Sprecherin lässt ihr Zitat vor Druck autorisieren.

Zitat: Merkmale im Überblick

• Definition: wörtlich wiedergegebene Aussage
• Kennzeichnung: Anführungszeichen oder O-Ton
• Nutzen: glaubwürdig, anschaulich, belegend
• Verantwortung: das Wort bindet und wirkt nach
• Erfolg: prägnante, zitierfähige Formulierung

Verwandte Begriffe

• O-Ton
• Belegzitat (Supporting Quote)
• Autorisierungsschleife
• Printinterview
• Gegendarstellung

Sie möchten zitierfähig kommunizieren? Wir unterstützen Sie dabei mit unserem Medientraining Print & Online.

Zitat: Häufige Fragen

Was ist ein Zitat?

Die wörtlich wiedergegebene Aussage einer Person – im Text mit Anführungszeichen gekennzeichnet, in Radio und TV als O-Ton.

Warum sind Zitate wichtig?

Weil sie Aussagen belegen, Personen eine Stimme geben und Beiträge glaubwürdig und anschaulich machen – oft werden sie zum meistbeachteten Element.

Wie formuliert man ein gutes Zitat?

Prägnant, klar und eigenständig verständlich – so entstehen zitierfähige Aussagen, die die eigene Botschaft wirkungsvoll transportieren.

Werden Zitate autorisiert?

Im deutschsprachigen Print-Bereich oft ja: Zitate werden zur Freigabe vorgelegt (Autorisierungsschleife). Umfang und Regeln sollten vorab geklärt werden.